Así fue...En Madrid. Una historia de la moda, 1940-1970
El Águila. Finalizada. 10 de marzo-22 de mayo 2022
«En Madrid. Una historia de la moda, 1940-1970» presenta un recorrido por los distintos universos de la moda, desde los talleres de costura a las pasarelas, pasando por el cine y la prensa como reflejo de una sociedad en transformación. La exposición viaja desde la España de la posguerra hasta los años setenta analizando la evolución de la moda y sus protagonistas en una ciudad donde conviven diseñadores y modelos, figurinistas y actrices, modistas y madrileños anónimos. Sus costumbres sociales y referentes estilísticos han sido recuperados a través de 118 reproducciones fotográficas, muchas de ellas inéditas, y 76 piezas de instituciones como el Archivo Regional de la Comunidad de Madrid y el Museo del Traje.
datos expo
Fechas:
FINALIZADA
Del 10 de marzo al 22 de mayo de 2022
Sala de exposiciones:
El Águila
Organización:
Dirección General de Patrimonio Cultural
Comisariado:
Esperanza García Claver (comisaria general), Miquel Martínez Albero, Lola Feijóo Alonso y Sonita Taravilla Gómez (cocomisarios)
Una historia de la moda
Años 40: Las luces de la ciudad
La exposición presenta un recorrido cronológico que arranca en la España de la posguerra, en la que el sector textil, en consonancia con el resto del país, atraviesa un panorama desolador. Los luminosos de los almacenes y salas de fiesta, los neones de los carteles publicitarios de cines y teatros iluminaban la Gran Vía madriñeña en una ciudad en la que las casas de alta costura precisan hacer un esfuerzo extra para abrir después de la guerra; y los talleres de sastres, modistas y gremios relacionados tratan de mantenerse a pesar de la carencia de proveedores y materiales textiles. La austeridad en el vestir se impone, reflejándose en el uso mayoritario de colores gris, marrón y negro y en el reciclado de las prendas.
Los modelos que reflejan las revistas de moda, con actrices de Hollywood ocupando las portadas, y programas de radio como La moda en España; presentan un lujo inaccesible para la mayoría de la población, sujeta a las cartillas de racionamiento. Durante la Guerra Civil, muchas de las modistas y costureras que habían trabajado en talleres de costura, permanecen en sus casas cosiendo uniformes militares para el ejército.
Surgen paralelamente industrias asociadas a la confección como las cremalleras, las agujas para remallar las medias o la máquina de coser Alfa, anunciada como «la primera gran marca española» que viene a paliar la ausencia de importaciones debido al aislamiento internacional.
Desde la sección femenina de FET y de las JONS, a través de las denominadas «escuelas del hogar», se predica la moderación en el vestir y se orienta la educación femenina hacia el gobierno de una casa con asignaturas dedicadas al lavado y plancha, la economía doméstica y el corte y confección. Revistas como la Moda en España se pautan las normas de estilo a seguir y ofrecen la posibilidad de adquirir patrones y conocer las últimas novedades de las tiendas de tejidos y de los modelos de máquinas de coser.
Imagen: Bordadoras de la Sección Femenina, 1947. Nicolás Muller. Fondo ARCM
piezas años 40
años 50
Años 50: People are talking about...Madrid
La moda en la España de los años 50 está influenciada por la apertura paulatina del turismo y la difusión regular de programas de televisión, revistas femeninas, cine y publicidad que fomentan la entrada de modas internacionales. Fotógrafos como Pando o Vicente Nieto realizan campañas comerciales en diferentes rincones de Madrid para marcas y tiendas de moda.
Las películas norteamericanas rodadas en Madrid promueven el diseño de alta costura española en grandes mitos de la historia del cine como Ava Gardner, quien vivió en Madrid quince años y fue clienta de Balenciaga. Del mismo modo, el vestuario para los rodajes de estas películas se producía y confeccionaba con equipos españoles, en sastrerías como Cornejo o Peris.
EISA (Balenciaga), Pedro Rodríguez, Asunción Bastida, Manuel Pertegaz, Elio Berhanyer, Herrera y Ollero, Vargas Ochagavia, Marbel, Lino, Natalio o Emmanuel, entre otros muchos nombres de la alta costura, encuentran en Madrid la ciudad perfecta para realizar su oficio y crear la imagen de la alta sociedad madrileña, además de modular la imagen que desde países extranjeros se tiene de Madrid.
La vida social de la capital, desde las grandes recepciones en los más elegantes salones, hasta las fiestas de la farándula, está marcada por las creaciones que salieron de estos salones de alta costura.
Imagen: El diseñador Marbel con sus clientas, 1952. Nicolás Muller. Fondo ARCM
Años 60
En 1959 Elio Berhanyer presenta su primera colección que supone un revulsivo en la alta costura madrileña, no solo por el nacimiento de una nueva casa, sino también porque sería casi el primer diseñador moderno con el que contó la capital.
A principios de los años sesenta, las casas de alta costura, con sus precios desorbitados, dejan paso al fenómeno de las boutiques, cuya presencia se fue multiplicando en Madrid. La confección a medida empezará a debilitarse en favor de una moda ya confeccionada. La alta costura tenía sus días contados.
La moda y el lifestyle cinematográfico los marcaba la actriz más madrileña de Hollywood, Ava Gardner, que vivió en Madrid quince años y fue clienta de Balenciaga y de Elio Berhanyer, y las actrices mejor vestidas del cine español, Concha Velasco, Analía Gadé, Carmen Sevilla o Sara Montiel, que hacían soñar a las jóvenes españolas y que representaban la alegría de vivir que llegaba con los nuevos tiempos.
El contexto de la moda en Madrid lo definen, por un lado, el puente aéreo Madrid-París-Madrid y el de Madrid-Nueva York-Madrid; y, por otro, la moda imperante del youthquake, el «terremoto juvenil», que representa el espíritu optimista, dinámico, pop y osado de esta década que se empieza a ver en el street style.
Los estudiantes, la música y la moda reflejan este momento con un significativo desplazamiento de las tendencias hacia la juventud y a la creación de una identidad cultural. Madrid empieza a verse en color.
Imagen: Jóvenes en Ciudad Universitaria. 1967 Fondo Martín Santos Yubero ARCM
Vídeo documental
La exposición cuenta con la participación de quienes formaron parte de esta industria, protagonistas y anónimos, cuyo valioso testimonio en primera persona ha sido recopilado en siete entrevistas, reflejo de la memoria viva de estas décadas. Esta pieza audiovisual, junto a las piezas del Archivo Histórico del NO-DO que recupera fragmentos de películas de Edgar Neville, Luis Marquina o Juan Antonio Bardem, nos permiten comprender mejor los contrastes y también los hilos que unían las esferas interna y pública de la moda.
Catálogo
La publicación analiza las diferentes dimensiones de la moda en Madrid a través de los artículos del equipo de comisariado: Esperanza García Claver, como comisaria general y los cocomisarios Lola Feijóo Alonso, Miquel Martínez Albero y Sonia Taravilla Gómez a los que se añade la firma invitada de Julen Morrás.
El catálogo está disponible en librerías comerciales y en la Librería Institucional de la Comunidad de Madrid.
Precio: 30 €
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