Impacto económico del Cine Publicitario en la Comunidad de Madrid

El objetivo de este informe es conocer el impacto económico del cine publicitario en la región, en términos de inversión y número de contrataciones y gastos derivados de las producciones, basándose en cuatro indicadores: el volumen y destino de la facturación, la actividad económica generada y el volumen de contratación de personal. Asimismo, analiza el impacto de la crisis derivada de la COVID-19 en esta industria durante 2020.

Un estudio que se ha presentado hoy en la sede de la Consejería de Cultura y Turismo con la presencia del viceconsejero Daniel Martínez, que detalla el impacto económico y social que esta actividad tiene sobre la región: unos 144 millones de euros (dato de 2019), lo que supone un 37 % de la facturación de las productoras de cine publicitario nacional. Un impacto económico que se traduce principalmente en alquileres de materiales, postproducción, construcción de decorados, hostelería y alojamiento y un amplio abanico de servicios.

Además, y en el ámbito económico, la inversión que el cine publicitario ha dejado en la región representa algo más de 74 millones de euros, una cifra que supone el 51 % del total de la inversión en España. Asimismo, la Comunidad es la región que recibe mayor número de rodajes publicitarios (43%), seguida de Cataluña (38%) y resto de España (19%).

Además, casi la mitad de las productoras participantes en el estudio manifiestan que Madrid ofrece las mismas facilidades para rodar que otras grandes capitales europeas. Unas facilidades que se canalizan a través de Film Madrid, la Oficina de Rodajes de la Comunidad de Madrid en el caso de peticiones de localizaciones en la región.

Todo ello a pesar del contexto actual, en el que la crisis de la COVID-19 ha hecho que los rodajes publicitarios en la región disminuyan, y las productoras hayan experimentado un crecimiento negativo superior al 20%, tanto en volumen de facturación como en número de proyectos realizados.

LA COMUNIDAD DE MADRID, PLATÓ DE RODAJES PUBLICITARIOS

La Comunidad de Madrid cuenta con una larga tradición como plató de rodajes, no solamente cinematográficos (desde clásicos como 55 días en Pekín  o El bueno, el feo y el malo, hasta filmes contemporáneos como Competencia oficial y exitosas series como La casa de papel, 30 monedas o Antidisturbios) sino también, publicitarios.

Ya en 2002, Coca-Cola eligió el municipio de Chinchón como localización principal para su premiado spot para el Mundial de fútbol de Corea y Japón. Más recientemente, anuncios tan icónicos como el de Lotería de Navidad 2019 fueron rodados en las localidades de Torrejón de Ardoz y Fuenlabrada, mientras que multinacionales como Xiaomi han rodado recientemente en el madrileño palacio de Santoña, o Seguros Caser en el municipio de El Escorial.

Asimismo, la sierra de Madrid es uno de los lugares recurrentes escogidos por empresas automovilísticas de la importancia de Renault o Subaru para rodar sus comerciales.

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